Інструменти PR та маркетингу з року в рік удосконалюються та поповнюються новими можливостями того, як можна просувати бренди на ринку.
Популярність соціальних мереж допомагає створювати нові формати для партнерств брендів та розповідати про них серед потенційних користувачів.
У цій статті Діана Лисенко, Global Partnerships & Influencer Marketing Lead в appflame, розповідає на прикладі ЛГБТК+ додатка для знайомств Taimi, навіщо продукту укладати партнерства з великими брендами, чому це важливо для просування на Tier-1 ринках (країни з високою купівельною спроможністю — Прим.ред.) і як це впливає на позиціонування продукту.
За останній рік їй та команді вдалося запартнеритися з такими брендами, як Universal Music, Sony Music, Warner Music, Disney, Netflix, Amazon Prime Video, Apple TV+, BBC One, Warner Bros, World of Wonder (Drag Race Show).
Які існують формати партнерства?
Як показує дослідження Gartner CMO Spend Survey за 2020 р., директори з маркетингу під час укладання партнерств ставлять за мету збільшення частки бренду на існуючих ринках і працюють над поліпшенням якості обслуговування клієнтів.
Формати співробітництва та проявів можуть бути різноманітними. Обмежуються вони насамперед цілями, можливостями майданчика, бюджетом та креативом. Можна виділити 4 формати партнерств, які широко використовуються на Tier-1 ринках.
-
Прояви на цільових заходах.
Це можливість взаємодії з релевантною аудиторією, а також можливість показати точки дотику до продукту. На заході можна виступити як партнер, спонсор, спікер, поставити стенд або влаштувати тест-драйв продукту. Важливо вивчити формат заходу, тематику (наприклад, лайфстайл або бізнес), ЦА та орієнтовні охоплення.
-
Продакт-плейсмент.
Це формат, за якого у фільмах, серіалах, телепередачах, музичних кліпах та інших медіа розміщуються згадки чи логотип бренду. Такий формат застосовується з урахуванням охоплення широкої аудиторії на тривалий період
Такі партнерства не тільки роблять вклад у зростання пізнаваності бренду (наприклад, один випуск The Ellen Show — це 2-3 млн переглядів), а й мають кумулятивний ефект — продукту починають більше довіряти, а репутація вкрай важлива для укладання майбутніх гучних партнерств.
